跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

2019-12-24
[摘要]

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。知名市场研究公司Euromonitor欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了... […]

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮✿。✿已经刮到了⺌家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师○所设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公司Euromonitor 欧睿国际的一项统计*分析表明,目前全球高◀端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美≯元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以▀奢侈品电商Matchesfashion.com为例,平灬台上7月份的广告大片中充斥着Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下╟辖的一个郡)风格▐的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并Θ没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身◥披毯子以枕头为道具为一家全新上℅线的经◎销商进行宣传。

Euromonitor数据显示☞,尽管整体而言增速不是特别〩快,但是2017年至202Ⅲ2年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对▌、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒↔吧▓、夜总会和餐厅转移到了家ↈ中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等├家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio ЪArmani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上⿴。

越来越多诸如Moda Operandiπ的奢侈品电商平台正在调整业务结☆构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店NeimИan Marcus的门户网站MyTheresa则₪큐在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢ↀ侈品家居电商平台ArteMest聚集了全ㄨ球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮』融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连⊙锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者〆实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从200︶︷︸9年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣⊕※大卖场Target塔吉特和电商平台Amazo▽n∞亚马逊分别斥巨资进┑军家装设计领域后,今‰年年初,З全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出〨了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名$瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis VuitΨton春季男装系列的艺╫术总监Virgilτ Abⓞloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌≤Habitat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新к一季的产♂品。

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